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美国传媒学院申请和专业

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  传播学(communication)教育在美国的教育中占据很重要的一个位置,它跟很多的学科,如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等,都相关。因为传播学研究的就是人与人之间通过特定的一些媒介的交流,所以说,传播学是一门基础学科。

  美国是传播学的发源地,所以美国具有很好的传播学教育,它与传媒学院下面的一些常见的学科,比如:新闻等不同,它是一门研究性很强的学科,所以传播学常见的教育是博士教育,很多的硕士都是为博士做准备的。

  传播学下还有一些常见的更细的分支:比如Communication Studies(传播学研究), Mass Communication(大众传媒), Interpersonal(人际交流), Organizational Communication(组织沟通), Communication management(传媒管理), or Rhetorical Studies(修辞学)等等. 当然现在也有一些实用性比较强的传播学的分支,比如一些人机交换,技术传媒等等的新的分支,实用性很强。

  Master的教育当中也分出Thesis和Non-thesis两种,两者的区别简单的来说,就是Thesis的option需要完成论文才能完成这个program;而Non-Thesis则不需要论文,一般只要参加期末考试就可以了,有的学校也会要求学生参加seminar。一般来讲,Thesis是适合想继续PhD深造的学生的,Non-Thesis则适合研究生毕业之后马上就业的学生的,但是这也不是绝对的,有的学校招收PhD的时候并不计较学生学的是Thesis还是Non-Thesis的。还有一点需要注意的是Thesis读的时间会比Non-Thesis长,但是Non-Thesis所修的学分却比Thesis要多,通常是多修两个课程(2到8个学分)。

  1.2主要课程有:

  基础课程Communication as a Social Science (社会科学中的传播学),Introduction to Communication Technology (传播技术导论),Introduction to Mass Communication Theory and Research (大众传媒理论以及研究导论),Communication and Culture (传播与文化),Communication and Conflict (传播与冲突)。

  当然不同的分支下面还有各自专业的课程,Interpersonal Communication (人际传播),Health Communication (健康传播),Intercultural Communication (跨文化交际),Rhetoric in Classical Culture (古典文化的修辞),Communication Technology and Culture (传播技术与文化),Business and Professional Communication (商务沟通),等等。

  1.3美国大学开设基本情况:

  前100的大学中有39所开设了传播学Master课程,基本上都是设在专门的传播学院下面,也有很少数的与Journalism、Media等开设在同一个学院。其中开设传播学硕士课程的绝大部分学校都是实力很强的综合性大学,比如:USC,Northwestern U,University of Washington等等。

  1.4提升建议

  针对先修课的要求,申请人可以选择一些理论性的课程,比如:传播理论,传播概论或者传播介绍等,由于传播学习许多跟信息在媒体中的传播息息相关,因此,非常有必要从专业的角度来了解媒体(报纸,杂志,网络,电视等)在信息传播中都起到怎样的作用,扮演怎样的角色,因为这些确确实实影响到信息传播的效果。作为communication的学者,这可以说是最基本的要求了。

  1.4.1针对Mass Communication

  该分支跟新闻有着很大的联系,但又有所区别,相同的主要是媒体类型相似,如:报社,杂志,网络,电视等。新闻注重这些的实践,而Mass Communication则注重这些的研究。因此可以选择这些作为研究对象,进行相应的研究,需要掌握对于一些研究方法,定性研究还是定量研究,最好的话能够找到传播学院的教授,找到相应的项目。比如:媒体对于信息传播效果的研究,《浅谈新闻话语中的主观性》,《论新媒体形态构成研究》等。另外,由于这个专业跟新闻还是有莫大的联系,所以一些报社,杂志等媒体的实习也是非常有帮助的,可以帮助申请人从实践的角度来实际观察传播。

  1.4.2针对Communication Studies

  这个相对于Mass Communication更显得理论,非常注重研究,而且通常是制度上的研究,注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系,以及比较有中国特色的对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度,一些参考的东西比如“从《君主论》看马基雅维里的政治传播观念”等。

  2:新闻学

  2.1 新闻专业介绍

  新闻专业在美国发展已经到了比较细化的阶段,而且由于技术的发展,传播技术日新月异,给这个领域带来了许多新的特点,信息量大,信息负责,信息深度大,传播途径众多,因此,整合这些资源是很庞大的工程和科学。而对此,美国学校中新闻专业的培养目标,培养方式也都各有不同,各有侧重,有的只是传统的课程,没有创新的东西在里面;有的只是较为基础的课程,帮助没有相关经历的学生从事;有的学校新闻专业已经做得非常细化,可以有各种领域学习。总体上来说,美国开设有新闻专业的学校可以按照媒介、题材、新闻方法来进行划分。

  2.2 学习内容

  2.2.1按照媒介的分类,美国学校分类中基本都是3个:Print,Broadcast,Online

  Print是传统的报纸,杂志类,学生需要学习的就是新闻采集,写作和编辑

  Broadcast主要是电视新闻和无线电广播,除去一般的新闻采集,写作编辑之外,学生一般还需要学习拍摄数码视频,学习新闻制作,以及后期加工,无线电广播类型的现在已经比较过时了,根据UC Berkeley学校的描述,目前使用无线电广播的用户越来越少,更多的是被网络的取代,或者作为其他媒介的一种补充。

  Online其实就是网络媒体,需要处理的信息非常庞大,不仅需要处理文字信息,还需要处理音频,视频,图像等各类信息。因此,美国学校这方面的课程需要学生在写作,报导和编辑方面有足够的能力,同时,为了将信息加工制作成合适的新闻产品,学生还需要接受网络制作的培训,会通过各种数字平台进行操作,有学校开设课程让学生学习高级的视听工具,互动图像和动画编辑工具等。

  2.2.2从题材上来看,申请美国新闻专业也要注意学校在题材上的侧重点。基本一些题材主要是商业财经新闻

  政治新闻,国际新闻,环境新闻,健康医疗新闻,科学技术新闻,农业新闻,娱乐新闻。对于学校有这些偏好

  的,申请人是有必要注意的,可以在准备阶段去了解相关内容,或者挖掘自己喜欢的题材。特别需要注意的是

  像一些专业性的题材,比如:科学技术或健康医疗之类的,是有必要了解这个领域的一些东西的,像:University

  of California Berkeley的Science and Environmental Reporting课程培养学生在科学,健康,营养,环境和农业

  等领域报导,培养学生成为更具批判性的科技信息接受人,以提高科学报导的质量。如今新闻头条经常覆盖医

  疗和公共卫生信息,公众以及记者通常被大量这样的信息冲击,无法理清头绪,因此学校课程中会围绕一些流

  行性疾病以及一些健康相关的话题帮助学生更好地从这样大量的信息中理清思路,以便更好地进行报导。(参

  照:非典,禽流感之类)

  2.2.3.从新闻方法来看,一些学校也有偏重,所谓的新闻方法指的是报导的方法,过程或者做出来的新闻产品

  的展现模式,比如:feature writing/reporting, opinion writing/,Investigative Reporting等。Feature

  writing/reporting在许多学校里面指的是专题报导或者专题写作,比如两会其实从新闻方法上来说可以属于一种

  专题报导,opinion writing是观点型,可以视为一些评论文章或报导,而investigative reporting是新闻中很重要

  的一个特性,调查报导,了解一下犯罪,腐败,丑闻等,可以参考一下《焦点访谈》、《今日说法》这些节目,

  了解一下他们如何进行一个专题报导的。

  2.3主要课程:

  由于新闻是个靠语言吃饭的职业,所以课程中大部分会涉及到写作以及编辑等课程。通常会涉及到的核心课程

  如下:Media and Culture (媒体与文化)/Mass Communication(大众传媒)/Theory of Mass Communication

  (大众传媒理论)/ News Writing(新写作)/News Editing(新编辑)/News Reporting(新报导)/News Production

  (新制作)Principle of Journalism(新闻学原理)/Journalism Ethnics(新闻伦理)/ Mass Communication Law

  and Ethics(大众传媒法规及职业道德)

  以上这些课程大致可以分为三个方面,一个是新闻专业的介绍,或者说是新闻概况以及相关背景文化知识的学习;另外一个则是新闻技术上的东西,即新闻写作,报导以及生产等,主要是训练学生在这个领域的基本功或者吃饭最需要的能力;第三个方面则是涉及到新闻理想,道德等层面的东西,可以说是新闻的灵魂,培养的是真正意义上的新闻人,某种程度上对与第三方面的理解程度和态度可以反应一个人在新闻领域所具备的素质。

  2.4开设情况

  美国前100学校当中,开设有新闻专业或者传播专业新闻方向的学校大概有40间左右,如商科专业一样美国新闻专业的圣地还是东西部的大城市的学校,比如:Columbia U,NYU,USC,UC-Berkeley等名校,芝加哥也有不少新闻名校,比如:UIUC,大城市这里通信发达,也酝酿着新闻的发展。这些学校是新闻资源最为丰富的地方,专业开设比较综合,有许多细分方向,真正能够专业化。

  目前唯一的排名是Princeton 2008年的排名:

  1Columbia

  新闻学研究生院哥大是唯一拥有新闻学院的常春藤大学,其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀的新闻学院。该研究生院主要开设的专业包括:新闻学硕士和传播学博士学位课程,另外该研究生院还开设新闻与商业或新闻与法律等双学位课程。入学要求:GPA 3.7 + 托福114 + 一篇论文;

  2U of Missouri

  新闻学院密苏里大学新闻学院是美国第一个开设新闻学硕士和博士学位课程的美国大学,其专业涉及到了新闻的各个领域,该校毕业生在美国乃至世界各主流媒体十分活跃,成绩突出,每年的毕业生就业率和起薪方面都在美国高校中名列前茅。学院提供本科课程和研究生课程,本科课程为5年制的本硕连读,硕士课程为两年制。入学要求:GPA 3.5 + 托福110 + GRE 1100 + 一篇论文

  3U of Wisconsin,

  Madison

  新闻与传播学院威大麦迪逊校区新闻与大众传媒学院是美国最古老和最优秀的新闻学院之一,该学院是第一所开设电子编辑和制作专业的美国的大学。其开设的本科和研究生专业包括印刷、广播报道、编辑、广告、出版、国际关系、多媒体动画等。入学要求:GPA 3.4 + 托福100 + GRE 1000(写作5分)。

  4Northwest

  麦迪尔新闻学院西北大学(全美一级14)的麦迪尔新闻学院是由美国著名的传媒巨人芝加哥先驱论坛的创始人约瑟夫麦迪尔捐助而于1921年成立的,学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年制硕士),硕士课程每年三个开学日期。入学要求:GPA 3.4 + 托福114 + GRE或GMAT或LSAT + 一篇论文

  5Florida

  新闻与传播学院与其他世界一流的新闻学院不同,佛大的新闻与传播学院仅有不到50年的历史,但其已发展成为了一所世界一流的新闻学院。学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年制硕士),优势专业包括广告、公共关系、新闻、大众传播等。入学要求:GPA 3.2 + 托福105 + GRE 1000(语文部分550) + 一篇论文

  6University of North Carolina 新闻与大众传媒学院北卡的新闻与大众传媒学院提供本科和研究生课程,提供的专业包括广告学、电子传播、公共关系、视觉沟通、医学新闻、媒体法等等。入学要求:GPA 3.4 + 托福105(写作4.5)+ GRE 1000(语文部分580) + 一篇论文。

  7Ohio U

  新闻学院俄亥俄大学新闻学院的特色是提供小班教学和世界各地的实习机会(在过去的35年中有超过200多名学生被学校安排到了包括欧洲、中东和亚洲等20多个国家和地区进行实习)。学院提供本科和研究生课程,开设的专业包括:广告管理、广播新闻、杂志新闻、新闻写作与编辑、网络新闻、大众传播、公共关系等。入学要求:GPA 3.2 + 托福100(写作4.5)+ GRE 1100

  8Indiana

  新闻学院印地安娜大学新闻学院成立于1932年开设本科和研究生课程,新闻与法律专业的双学位硕士课程很热门。入学要求:GPA 3.0 + 托福94+ GRE 1000。

  9Berkeley

  新闻学研究生院两年制的新闻硕士课程是其优势专业,具体的专业方向包括报纸新闻、杂志新闻、广播与电视、新媒体、图片新闻、国际报导、环境新闻学、商业新闻、都市新闻等等。十分看中工作经验,应届学生申请难度大!入学要求:GPA 3.5 + 托福105+ GRE 1100(VERBAL不低于580)。

  10USC

  安隆博格传播学院作为全美最优秀的新闻与传播学院之一,南加州大学安隆博格传播学院有着其自身独特的优势,提供范围广泛的本科和研究生课程。开设的专业包括:广播新闻、印刷新闻学、公共关系新闻学、大众传播、传播管理、全球传播(与英国LSE合作的双学位硕士课程)、新闻学、战略公共关系等。入学要求:GPA 3.2 + 托福105 + GRE 1000(语文部分550) + 一篇论文

  2.5提升建议

  对于语言能力如此看重的新闻专业来说,首先肯定要确保在语言方面不至于处于劣势,105可以说是申请较好学校的底线,低于100的话,不仅需要担心的是录取问题,更需要思考自己究竟是不是适合出国学习新闻。GRE方面考察的是学生的写作表达能力,因此则需要不断地提高自己的写作水平。对于提高自己英语写作水平,有以下建议:

  国外新闻网是最好的历练场所,需要了解一下国外各大新闻网站的新闻是如何写的,有什么写作方法,尝试着去解读里面的技巧,这是必须坚持的事情。

  实际写作,新闻这个领域本身就是需要写,练笔是必不可少的,每天写一篇新闻报导都不为过,才能提高自己的写作水平和语法水平,另外,也需要注意自己的拼写。像新闻这种展现在世人面前的东西,对于拼写、语法这些方面的要求是非常严格的。

  关于新闻理念

  新闻是实实在在非常讲究新闻理念和理想的专业,因此有可能的话进行一些新闻评论,去提高自己的专业深度,让自己对于新闻领域所信守的一些理念和理想的理解能够有一定的深度。没有这方面的深度的话,核心文书中很难去体现什么亮点,并且,新闻也讲究角度上的事情,因此也需要培养自己看问题的一些新角度。

  2.6就业信息

  新闻专业的就业去向都是报社,杂志,电视,广播台等,有很多出名的就业去处,比如各大知名新闻机构,像:New York Times, Washington Post, VOA, CNN等。而所从事的新闻职位可以是记者,编辑等。这个还得看学生申请的时候是什么方向或者什么侧重。有的可能会是去具体某种新闻题材的领域,比如:财经报导,环境相关的报导等等。

  有一点需要特别注意的是,对于国际学生来说,学完新闻之后想要在美国从事新闻事业是非常困难的,除去美国一些政策对于本国学生就业的照顾之外,更关键的是新闻这个领域本身的特性,对于语言要求的特性,加上对于文化了解以及对言论自由的把握程度,都会是阻碍非英语母语学生走进美国新闻行业的障碍,因此,大部分新闻专业的毕业生最后都只能回国发展。

  3:公共关系

  3.1专业介绍

  公共关系是一个组织与其他各类公众之间,为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流,以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

  公共关系学是一门以社会公共关系活动及其规律为研究对象的边缘性交叉学科。这门学重点研究一个组织机构如何通过有效的公共关系活动,改善自己的公共关系状态,获得公众的好感和合作,从而顺利地实现组织的目标。

  从学科的研究方法上说,公共关系学基本上是综合运用许多相关学科的研究方法,即:运用管理学、行政学的方法研究决策过程;运用社会学、心理学的方法研究社会心理和公众印象;运用政治学和传播学的方法研究舆论的形成和作用,以及传播的过程与作用;运用行为科学的方法研究人际关系;运用语言学、逻辑学的方法研究写作、讲演等。

  3.2学习内容

  美国PR专业大都设置在communication学院下。专业的课程总结了一下有以下几个特点:

  1)提供Communication的研究方法和理论教育,培养学生掌握基本的研究技巧。

  2)针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有:管理学、广告学、营销、社会学心理学等,培养学生综合能力。

  3)课程实用性强,PR主要是以职业为导向的,所以专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

  PR大致可以分为两个方向,Corporate Relation和Strategic Public Relation。

  前者比较侧重于企业形象的建设,辅助公司营销方案的实施,学习的课程除了公共关系的基本课程外,还有市场营销、电子商务和广告类的课程; 后者所学的内容比较宏观,会研究各类组织的公共关系研究,如:政府组织和NGO组织。而且该方向的课程也会较偏重于Communication的理论课程,如:Georgetown University的PR结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学习,课程中包括了大量传播学理论。PR主要是以职业为导向的,不过也有学校侧重理论研究,如:University of Florida和Syracuse University,这两所学校的Public Relation专业有Thesis和Non-thesis两个方向,其Non-thesis的培养目标就是为PhD项目输送人才。

  3.3主要课程

  各个学校结合自己的研究重点和师资力量的优势,提供的课程各不相同。但是从课程性质来看,最核心的课程大致如下:The Theory and Epistemology of Communication(传播学概论);Research Methods Procedures(研究方法-程序);Research Methods Analysis(研究方法-分析)。这些是最基本的研究手段,在此基础上,学校还会提供:

  Contemporary Advertising & Public Relations(现代广告与公共关系) 、Advertising and Public Relations Management(广告和公共关系管理) 、Integrated Communication Project(整合传播项目)、 Media Economics and Technology(媒体经济与技术) 、Consumer Insight(消费者内在需求)、Marketing Finance (市场金融) 、Law, Policy and Ethics(法律,政策和道德)、Specialized Writing for Public Relations(公共关系写作)、Mass Communication and Society(大众传播与社会)

  3.4背景提升建议:

  在分析申请要求的时候,就如何提升申请者实力的建议已经有了比较详细的阐述。下面再总结一下关于如何进行背景提升:

  准备充足的时间对付GRE和TOEFL考试,分数建议分别超过1200和100。

  在校期间要用心学习,保持较高的GPA,最好能超过3.5,尽量不要低于3.2。

  多参加实习。虽然美国大部分的学校不要求申请者具有专业的背景和相关的工作经验,很多英语专业、中文专业的学生转到这个专业进行学习。但是无论哪个专业,申请者的实践经历都是十分重要的,学校一般比较偏爱一些有相关工作经验或实习经验的申请人。专业背景的加强包括:A)在校学生可以选修公共关系专业相关的课程;在职人士需要搜集公关案例解析、公关理论发展等书籍学习;最好在进行系统的学习以后,发表1到3篇论文。B)相关工作经验的积累:在校学生必须在寒暑假里,到相关的公关机构或者公司的公关部门进行实习,在职人士若本身工作和公关关系不大,也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧,目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文书或面试的素材、话题。

  3.5就业信息

  公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域,越来越受到企业和政府部门的重视,公关人才是中国21世纪的稀缺人才之一,具有良好的就业前景。中国加入WTO以后意为着市场全面开放,中国公关业进入蓬勃发展的快速增长时期。本土专业公关公司的陆续崛起,外资公关公司纷纷抢滩,公共关系人才大量紧缺,据统计,仅上海世博会的举办,估计就要用1000名公关专业人才。

  许多学习该专业的学生都能成为专业的公关人员,他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如有:公关公司、广告公司、咨询公司、企业事业单位、政府机构公关部门等。其实公共关系是一个非常泛的行业,就业方向除了上述的行业外,还可以到出版社、电视台、等传播机构,此外各类企业对公共关系的专门人才都有需求。然而,当前以知识教育为主的公关教育,培养的学生不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。所以在读公共关系专业的时候,一定要注意培养自己的时间能力,而且在就业的时候不要好高骛远,需要先积累一定的经验和技巧。成为具有扎实的语言能力、懂得管理、懂得策划和传播知识,并且掌握公关技能的复合型人才。

  3.5开设情况:

  美国Top100学校中共有16所学校提供PR硕士阶段课程,课程长度都在1~2年之间。16所学校比较均匀的分布在各个排名段。其中,11所学校提供Master of Public Relation,还有5所学校的Public Relation或是设置在Communication下面作为一个研究方向,或是综合于IMC(Integrated Marketing Communication)中。

  公共关系这个专业包含较多的交叉学科,课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。每个学校都可能有不同的侧重点,下面就简单介绍一下这14所研究生院在PR的课程设置上面有什么异同.

  1、Northwestern University

  西北大学的IMC(Integrated Marketing Communications)整合营销传媒课程是众所周知的了,它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程,它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外,课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上,而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析,里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例,例如卡夫食品,GM,奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的,例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的这个IMC有三个细分的方向,分别是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。这三个方向的教学侧重点是不一样的,Advertising是侧重学习如何宣传企业,如何制定广告策划方案,PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象,而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。

  2、University of Southern California

  南加州大学的PR是比较注重于策略方面的学习,所以它的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等,从课程设置上看,南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

  3、New York University

  NYU的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate Communications)与普通的公关专业有些不同,普通的公关专业一般所学的课程都比较泛,面面俱全,但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向,分别是public relations management和corporate and organizational communications。前者是针对企业外部的公共关系管理,而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程,例如新闻媒介关系管理,公共关系写作,市场营销策略与危机处理策略等,其中也包括一些基础课程,例如公关理论与发展史,公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业,已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话,NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。

  4、Boston University

  Boston的公共关系的课程设置比较的基础,而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit, corporate, and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样,但根据你所选的electives不同而定位不一样。

  5、University of Miami

  Miami的公共关系偏向于公关广告,关于广告的课程还是比较多的,例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理,但是以研讨会的形式进行。

  6、Purdue University

  Purdue的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程,就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”,前面的“公共关系”注重一些理论知识的学习,例如传媒理论与研究等课程,后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解决能力,这些问题的选材也比较的广,主要是有关政治的,国际关系管理的,公共卫生的,环境污染的,危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分,但是从导师的研究方向,我们可以看出学校的主要研究方向有Corporate rhetoric,Health campaigns, social marketing,Advertising,International advertising and communication,Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。

  7、Syracuse University

  Syracuse的PR课程比较基础,而且以理论授课为主,课程例如有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。

  8、University of Florida

  UF的公关是Mass Communication,大众传媒。UF的公共关系的课程多以理论知识学习为主,包括Public Relations Foundations,Public Relations Theories,Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程,这些都是一些纯理论的课程,可能中间会穿插点研究调查吧。

  9、Michigan State University

  MSU的公共关系课程的特色是交叉学科较多,专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告,公关,促销和直销方面的知识。但学校在PR的专业设置方面的信息比较少,所以不能更具体地进行说明。

  10、University of Alabama

  UA的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)提供两种课程,一种是为期一年的,另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力,制定传媒策略能力,沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识的学习,而比较缺少实践的课程。

  11、Marquette University

  MU的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识,是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究,营销传媒方案设计,广告传媒等。

  12、Auburn University

  AU的公共关系与其他学校的差不多,主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与设计,公关写作等。除了课程的学习,学校还会安排学生到一些广告公司实习。

  13、American University

  美国大学的公共传媒(Public Communications)专业设置的重点在communication上面,这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力,从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实习等。而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。

  4:广告学

  4.1专业介绍:

  广告,泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众,以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成,是营销策略的一环。

  广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程,包括:视觉传达,广告学,传播学,市场营销等。

  广告学意在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、能在新闻媒介广告公司、市场调查以及信息咨询行业等从事广告经营管理、广告策划、创意设计、市场营销策划以及市场调查分析工作的高级人才。4.2学习内容

  在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下,也有2所开设在商学院下面。专业的课程总结了一下有以下几个特点:

  掌握communication的理论知识,培养初步的研究技巧。

  针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有:管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力。

  课程实用性强,美国许多Advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的,很重视学生实践技能的培养。

  广告硕士的培养方式主要有两种:Thesis Track和Non-thesis Track。

  Thesis Track就是论文型,比较少有;Non-thesis Track就是授课型,基本上每所学校都有。由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的,所以即使是开设论文型广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。以University of Texas-Austin为例,该校广告学硕士有Professional Report Track、Thesis Track和Non-thesis/Professional Report Track,三种方向学制均为一年半。第一种需完成33个学时的课程,另完成一份Professional Report;第二种需完成36个学时的课程,另完成一份Thesis;第三种只需完成39个学时的课程就行,不用论文和报告。从这三个方向的学时安排来看,可以得知,其实所谓的Thesis Track和Non-thesis Track不会有特别明显的差别,只是Thesis Track会用少量的时间来完成少量研究,写出一篇论文;而Non-thesis Track是全课程教学。他们的核心课程都还是一样的。

  广告专业开设Thesis Track也是有原因的,毕竟广告行业不只是创造性的制作,他们还需要大量的数据分析和研究,以掌握本行业和市场的现状,并对未来进行准确的预测,所以适当的研究能力培养还是必要的。

  4.3主要课程

  在课程设置上,通常会有传播学理论和大众传播研究等传播学课程做基础,然后再加上部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程,以及各类研讨会。比较常见的课程如下:

  Foundations Advertising(广告学基础) 、Research Methods in Advertising and Communications(广告与传播的研究方法) 、Advertising Consumer Behavior(消费者行为学——广告) 、Advertising Plan and Decision Making(广告策划与决策)、Special Topics in Advertising(广告专题) 、Marketing Communications Strategy(市场传播策略)

  总体来说,学校会提供部分课程教会学生研究方法,如:Research Methods in Advertising and Communications就是用来引导学生正确研究相关领域;然后提供各类实用性较强的课程,引导学生正确认识市场和运用市场。不同的学校侧重点不同,有的比较侧重研究,有的比较侧重应用,所以不同学校中,各类课程的比例也会不同。

  4.4开设情况

  美国Top100学校中有11所学校提供广告学硕士阶段课程,课程长度在1年到2年之间。11所学校中综合排名最高的是University of North Carolina(综合排名28),其他学校比较均匀的分布在当中各个阶段。其中,前50名的有5所,50至100名的有6所。

  在这11所学校中,其中9所学校直接提供广告学硕士;2所学校在传播学硕士中下设广告学分支,拿传播学硕士学位,学广告学课程。

  从地理位置来看,开设广告学硕士的学校比较均匀的分布在美国东北部(如Boston University),五大湖区(如University of Illinois-Urbana-Champaign)以及南部(如University of Florida)。

  4.5背景提升建议

  1)在校期间要用心学习,保持较高的GPA,最好能超过3.5,尽量不要低于3.2。在校学生可以选修广告、消费者心理学、营销等专业相关的课程;在职人士需要搜集广告案例解析、广告和大众传播理论发展等书籍学习;最好在进行系统的学习以后,发表1到3篇论文。

  2)相关工作经验的积累:在校学生必须在寒暑假里,到相关的广告和公关机构,或者公司的公关、宣传部门进行实习,在职人士若本身工作和公关关系不大,也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧,目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文书或面试的素材、话题。广告专业很看重学生的创意和表达能力,所以进行相关的锻炼也是很有用的。

  3)适当参加校内活动和公益活动,增长自己的见识,培养沟通能力,有机会的话锻炼自己的领导能力和管理能力,毕竟有学校的广告硕士是偏向广告管理的。

  4.6就业信息

  广告行业的就业形势还是很不错的,尤其是在中国这样的发展中国家,广告行业的发展势头非常强劲。据统计,2006年和2007年中国的广告额增长均超过15%,即使在金融海啸的施虐下,2008年中国广告额也是呈增长趋势,有8%的增长。在这么一个有生机的行业,就业形势当然会很好。

  广告专业的毕业生就业途径很广,并不像很多人认为的只能去广告公司。现在越来越多公司直接参与企业市场形象的建设,有很多大公司的营销部门都会招收很多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。而且近几年电视和网络的受众面越来越广,他们的广告份额也越来越高,这也刺激了这些行业对广告人才的需求。此外广告在报纸和杂志等期刊的曝光率一直很高,所以出版行业对广告人才也有很高需求。

  综合来看,广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报社、杂志社、电视台、广播台、网站,专业的广告行业,如广告公司、策划公司、公关公司,各大企业的广告部、营销部或是公关部,再就是政府的某些宣传部门。


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